Definiția marketing
Adesea confundat cu comunicarea, depășește cu mult acest lucru. Acesta din urmă este doar o componentă a unei strategii de marketing gândite în mod deliberat. Miza este clară: este vorba de determinarea grupurilor de clienți care să servească în funcție de propriile obiective și de a pune în aplicare acțiunile pentru a reuși în această provocare.
Pentru aceasta, comercianții se bazează pe un proces ciclic . Foarte sintetic: analiza pieței (analiza cererii, concurenței etc.), stabilirea obiectivelor, implementarea acțiunilor și măsurarea eficacității acestora.
De citit: punerea în practică a marketingului
Vorbim despre „ciclul de marketing” deoarece rezultatele reflecțiilor și acțiunilor din trecut se alimentează în analizele perioadei următoare alături de noile oportunități și amenințări identificate de studiile de piață.
Acest proces virtuos face posibilă construirea unor strategii adaptate luând în considerare elementele trecutului, situația actuală și proiecțiile în viitor.
Cele 4P ale marketingului
În mod tradițional, domeniile de marketing sunt rezumate sub acronimul 4P al Kottler:
- - Produs
- - Preț
- - Promovare
- - Pătrat
Aceste elemente sintetizează zonele care trebuie lucrate. Rețineți că astăzi acest model este contestat de complexitatea comportamentului consumatorilor, în special legată de apariția canalelor digitale.
Această pagină reunește diferite puncte de vedere asupra subiectului.
