Definiție
Eșantionarea trebuie să se distingă de recensământ. Acesta din urmă constă în chestionarea întregii populații date. Dimpotrivă, tehnicile care vizează construirea unui eșantion vizează să reprezinte ținta care cuprinde o multitudine de indivizi. Ar fi imposibil să îi contactați pe toți pentru a trimite un chestionar. Pentru a-și obține părerea, anchetatorul întocmește un eșantion pe care își poate desfășura investigația și generaliza rezultatele pentru întreaga populație.
Primul pas este de a defini cadrul de eșantionare. Sau lista persoanelor (persoane fizice sau companii / organizație) care constituie domeniul de referință. Ceea ce nu este întotdeauna posibil.
Metode de eșantionare
2 abordări principale: empirice sau aleatorii.
Metode aleatorii (sau probabilistice)
Ideea este să folosiți întâmplarea pentru a desemna elementele care alcătuiesc eșantionul. Simplu, cluster, stratificat … sunt posibile diferite tehnici.
Metode empirice
Aceste abordări se bazează pe a structurare mai importantă care nu lasă loc șansei. Indivizii sunt aleși în mod deliberat deoarece aparțin unui anumit strat (metoda cotei, utilizate pe scară largă în consumul de masă), au un profil căutat (eșantionare a priori) …
Calculul mărimii eșantionului
În primul rând, să ne oprim la o concepție greșită: mărimea eșantionului depinde puțin de mărimea populației părinte (mai ales pentru studii de consum cu o țintă cuprinzând câteva zeci, sau chiar sute de mii de oameni)! Mai mulți factori intră în joc, cum ar fi nivelul de încredere căutat, riscul de eroare acceptat, costul. Mai jos este un link către un instrument pentru a vă ajuta să calculați dimensiunea eșantionului.
