Strategia de conținut susține într-adevăr toate acțiunile dvs. în SEO (referențierea naturală), netlinking și social media, este esențială într-un proces de intrare (tehnică care are ca scop atragerea în mod natural a potențialilor). Producția de conținut (scriere, infografii, imagini, videoclipuri etc.) se află în centrul oricărei strategii de vizibilitate pe web.
Cu toate acestea, cum vă definiți linia editorială și cum găsiți conținut care creează valoare pentru afacerea dvs. și implică publicul?
Iată 7 idei de conținut pe care să le dezvolți pentru blogul tău în funcție de activitatea ta și de obiectivul tău:
1. Știri de la compania dvs.
Iată un subiect care vă va interesa fără îndoială (viitori) clienți sau parteneri: atunci când apare ocazia, nu ezitați să vă anunțați evenimentele (deschideri, ateliere etc.) și să le detaliați ulterior (retrospectivă cu fotografii la suport) , transmiterea știrilor dvs. despre afaceri (un parteneriat, strângere de fonduri, un nou produs sau serviciu etc.). Subiectul poate fi diseminat cu ușurință pe rețelele de socializare și în buletinul dvs. informativ.
2. Informații despre industria dvs.
De asemenea, puteți partaja ceasul și câteva informații despre piața dvs.
Pentru a face acest lucru, utilizați instrumentul Feedly : integrează fluxul celor mai relevante site-uri pentru activitatea ta și selectează cele mai interesante articole.
Pe baza cuvintelor cheie, instrumentul online Lector de bord De asemenea, vă permite să identificați subiecte de discuții populare și teme care îi interesează și îi fac pe utilizatorii de internet să reacționeze pe forumuri, prin urmare teme potențial interesante de tratat pe blogul dvs. trenduri Google vă va arăta, de asemenea, tendințele de cercetare pe un anumit subiect.
Rețelele sociale și instrumentele precum Buzzsumo sau Socialshare (indicatori ai buzz-ului social și cele mai comentate / partajate discuții de pe web) vă vor arăta hub-uri de audiență și spații de discuții de pe web; astfel vă vor oferi teme relevante pentru a vă ocupa de mass-media dvs. De exemplu, oferiți cititorilor dvs. o analiză prospectivă a pieței dvs. și angajați-i în dezbatere. În cele din urmă, urmăriți-vă concurența, navigați pe web (forumuri, bloguri …) și motoare de căutare și veți găsi multe idei!
3. Sfaturi și trucuri
Strategia de marketing a conținutului (pârghie de intrare bazată pe producția de conținut pentru a vă crește traficul și a vă extinde publicul) se bazează în special pe schimbul de sfaturi și know-how utile. Având în vedere acest lucru, gândiți-vă la problemele cu care se pot confrunta potențialii și clienții dvs. De ce au nevoie? Ce întrebări își pun și cum să le răspundă?
De exemplu, publicul dvs. va avea nevoie, în funcție de maturitatea și poziția sa în tunelul de conversie, de sfaturi privind alegerea unui produs / serviciu sau informații despre utilizarea acestui produs / serviciu.
Blogul corporativ, ca orice alt mediu de îmbunătățire a mărcii, vă va permite să vă stabiliți expertiza: împărtășiți-vă experiența și know-how-ul, explicând o tehnică sau un proces de fabricație (tutorial), sprijinind utilizatorii cu informații și sfaturi
practic … Acest tip de conținut poate găsi un ecou interesant pe forumurile profesionale sau grupurile de socializare (cum ar fi LinkedIn).
4. Un articol pentru oaspeți (guest-blogging)
De ce să nu interviezi un profesionist din industria ta, un partener sau un client?
Blogging-ul pentru oaspeți poate fi profitabil din punct de vedere al traficului și al economisirii timpului. Economisești pe de o parte scriind un articol și câștigi în viralitate pe de altă parte. Veți crește într-adevăr viralitatea postării dvs. datorită implicării comunităților sociale ale oaspetelui dvs. Cu cât influența socială a intervievatului este mai puternică, cu atât mențiunile, distribuțiile și comentariile comunităților lor vor fi importante pentru site-ul dvs. și vor avea un impact mai mare.
Pe de altă parte, când știm asta recomandarea socială joacă un rol important în conversia utilizatorilor de internet , vedem imediat beneficiul intervievării unui client care va juca rolul de ambasador al mărcii (interviul video este și el foarte benefic). Formatul de blogging pentru oaspeți este, prin urmare, ideal pentru dezvoltarea comunităților sociale.
5. O competiție
Concurența este o modalitate bună de a răspândi un mesaj de marcă într-un mod distractiv, pentru a-și dezvolta vizibilitatea, pentru a lărgi o comunitate și pentru a-și construi loialitatea. Poate fi legat de un eveniment corporativ (produs nou, de exemplu) sau de un castan (vânzări)…. Jocul poate naviga în știri, de exemplu la un eveniment sportiv sau la o petrecere: „Știi Qatarul?” în timpul Cupei Mondiale, „Care Valentine ești?” de Ziua Îndrăgostiților … De asemenea, stimulează comunicarea de marcă atunci când rămâne fără conținut. Competiția poate fi promovată pe un blog și transmisă pe rețelele de socializare. Articularea sa pe diferite platforme îi maximizează impactul și viralitatea: site-ul web va putea astfel găzdui regulile și un formular de înregistrare, o aplicație (Instagram, Vine …) va primi imagini și videoclipuri, în timp ce o rețea socială va putea centraliza și anima competiția (Facebook, Twitter …).
Acordați atenție regulilor în vigoare care trebuie respectate pe fiecare dintre rețelele sociale. De exemplu, Facebook interzice acum practicarea „fan gate”, adică faptul de a forța utilizatorul de internet să aprecieze pagina de organizare pentru a putea participa la o competiție. Regulile concurenței trebuie, de asemenea, să elibereze rețeaua socială de orice răspundere. Socialshaker Unde Agorapulse vă va ajuta să configurați orice tip de concurs pe Facebook.
În afară de faptul că contribuie la notorietate, la imagine și la creșterea potențialilor, jocul este o modalitate excelentă de a colecta contacte: pentru a participa, utilizatorii de internet își vor introduce adresa de e-mail și, astfel, vă vor îmbogăți baza de date.
6. Studiul de caz sau hârtia albă
Ideal pentru a vă îmbunătăți imaginea și a vă stabili poziția de expert!
- Studiu de caz , analizând o problemă din sectorul dvs. de activitate sau un caz al clientului, vă va permite să vă dezvăluiți cunoștințele. De exemplu, descriind contextul și poziționarea unei companii partenere, veți putea demonstra modul în care ați contribuit la dezvoltarea cifrei de afaceri a acesteia. Această abordare necesită o muncă semnificativă în profunzime și vizează contacte calificate.
- Cartea albă, dedicat unei probleme specifice (de exemplu: „cum să găsești parteneri calificați în BtoB?”), trebuie să ofere cititorilor săi soluții și sfaturi practice pentru a-i ajuta să implementeze acțiuni și să ia o decizie. Acest format calitativ al ghidului de marketing de conținut sugerează oferta de servicii / produse ale companiei emitente.
Distribuite în special prin e-mail sau pe Slideshare, aceste două formate vor fi ușor preluate și partajate. De asemenea, vor transmite o imagine pozitivă a mărcii dvs.
7. Schimbul de articole vechi
Postările de astăzi sunt înecate rapid în fluxul continuu al blogosferei și al rețelelor sociale. De asemenea, puteți redistribui un articol sau un fișier de mai multe ori, în special pe Twitter.
De asemenea, profitați de cartea albă pentru a compila câteva articole care au funcționat bine (consultați statistici de la Google Anaytics sau orice instrument de analiză a publicului, cum ar fi Postreach)
Luați înapoi articolele vechi și reciclați-le adaptându-le la gustul zilei și în funcție de mediul de distribuție. O nouă reglementare sau o schimbare de utilizare? Aceasta este o oportunitate de a vă actualiza postările vechi și a le publica din nou.
Producția de conținut (articole, fotografii, videoclipuri etc.) trebuie să fie în cele din urmă parte a unei strategii editoriale care implică definirea unei linii editoriale (charter, ton, teme, formate) și respectarea unui program de distribuție. Mediile de publicare vor fi, de asemenea, selectate în funcție de sectorul de activitate și de tipul de public. Mai presus de toate, succesul dvs. va depinde de capacitatea dvs. de a vă întâlni cu publicul și de a le oferi, la momentul potrivit, conținut adaptat nevoilor lor!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Consultant independent, Magali Bordiec susține companiile în comunicarea lor web și în optimizarea vizibilității lor digitale prin producția și distribuția de conținut calitativ. Îi ajută să se poziționeze mai bine pe motoarele de căutare și pe rețelele de socializare, să își mărească traficul și publicul, să colecteze contacte calificate, să genereze o cifră de afaceri suplimentară.
Site-ul său: ebullition-communication.fr
