Testele de marketing acoperă mai multe tipuri de studii. Iată câteva.
Testele conceptului / produsului
Folosit pentru testează concepte și produse în curs de dezvoltare. Pentru a face acest lucru, cercetătorul se va baza pe un „concept board” (o descriere) pentru primul caz și un prototip pentru al doilea. Pentru ca cercetarea să fie valabilă, este imperativ să apropiați-vă de condițiile efective de cumpărare și asigurați-vă respectarea condițiilor prealabile pentru validitatea testelor statistice. Indicatorii studiați sunt: intențiile de cumpărare, acceptarea, aprobarea, utilizările și atitudinile.
Testează piețele
Obiectivul este verifica interesul consumatorului pentru un produs nou și asigurați-vă relevanța anumitor elemente ale mixului de marketing. Studiul este realizat pe un piață mică. Acesta din urmă trebuie să fie reprezentativ pentru piața globală țintă. Decizia de a ajuta este: „Putem lansa produsul?” . Și dacă da, „este relevant amestecul?”
Teste publicitare
Multe studii sunt efectuate de profesioniști în comunicare:
Cercetare conceptuală
Scopul este de a decide ce linii de comunicare să rețină. Variabilele observate: atractivitatea și capacitatea lor de a influența
Pre-testele
Utilitatea acestor studii este decide între diferite creații supunându-le unui eșantion reprezentativ al țintei.
Raport de campanie
Întrebarea inițială este să aflați dacă campania de comunicare a fost eficientă. Deciziile asociate sunt: ar trebui să se schimbe planul media? Creație? Re-lucrați axele și conceptele?
