„Afacerea sportului” atrage mulți jucători în jurul mărcilor puternice. Marketingul sportiv cuprinde mai multe tipuri de acțiuni.
Cea mai cunoscută și mai vizibilă este cea a sponsorizare. Aceste practici încep în sportul amator cu afacerea locală care oferă echipamentelor de fotbal din cartier tricourile mărcii mărcii sale. În domeniul profesional, miza nu este evident aceeași. Mai mult, mărcile devin din ce în ce mai exigente cu partenerii lor. Sunt cu siguranță în căutarea notorietății (a fi cunoscut), a imaginii (a fi plăcut) și în anumite cazuri de rezultate comerciale (prin vânzarea de produse); dar și de parteneriate mai fine și mai inovatoare decât o simplă inscripție pe un tricou.
Unele companii sunt abile la tehnici de relații publice. Își păstrează cei mai importanți clienți, invitându-i la evenimente sportive renumite.
O altă pârghie este la dispoziția lor: sponsorizare. Mai subtile decât sponsorizarea, aceste acțiuni se concretizează sub formă de sprijin financiar sau resurse, apărând fără considerație în ochii profanului. Aceste investiții sunt pe termen mediu și lung, în timp ce sponsorizarea așteaptă rentabilitate rapidă a investițiilor.
