1 - Definiție
Formularul strategiei de copiere baza contractului dintre agenția de publicitate cu clientul său.
Acesta definește obiectivele comunicării și ceea ce echipa creativă trebuie să transmită țintei.
Acest document servește drept reper pentru evaluarea calității muncii creative.
Reprezintă un pas esențial pentru a asigura eficacitatea unei campanii publicitare. . Construită în jurul beneficiilor clienților, evidențiază atributele care trebuie evidențiate în mesajele comunicate.
În plus, el este garant al respectului pentru identitatea mărcii .
2 - Conținut
Poziționarea produsului
Unde, când, cum se folosește produsul?
Ţintă
Cine va face obiectul campaniei publicitare? Criteriile de direcționare utilizate: CSP, psihologic (atitudine față de produs), obiceiuri de consum etc.
Obiective de comunicare
Elementele esențiale pe care consumatorul țintă trebuie să le amintească.
Informatii suplimentare
Linii directoare de comunicare (plan de copiere): ton, atmosferă …
Poziționarea mărcii în ciclul său de viață.
Mass-media folosită.
Imaginea actuală a mărcii în rândul consumatorilor.
Constrângeri juridice și tehnice.
3 - Date de piață
Mărime și evoluție
Lista concurenților, poziționarea acestora și activitatea publicitară
Consumatori: date cantitative.
Punctele de reglementare care trebuie luate în considerare.
