O componentă a identității corporative, un atribut important pentru politica de produs și un focus de studiu pentru testele de marketing, este asociată cu o noțiune de afectiv.
Ea caută să comunice cu consumatorii pentru a transmite un mesaj și valori specifice companiei. Acesta din urmă fiind în concordanță cu poziționarea a companiei în segmentele de piață vizate. Scopul este de a lăsa o amprentă în mintea clienților și a clienților potențiali.
Valoarea unui brand depășește cu mult conceptul de marketing. Într-adevăr, cele mai cunoscute și populare sunt evaluate în conturile financiare ale companiilor. Face parte din capitalul necorporal al companiei. În unele cazuri, chiar și numele mărcii fuzionează cu numele companiei. Toată puterea acestor nume binecunoscute este cea care și-a construit notorietatea și imaginea de mai mulți ani.
Pentru a menține acest capital este necesar să efectuați un ceas de imagine organizat despre ceea ce se spune despre companie.
Creați un brand
Astăzi devine dificil să fii inovator în acest domeniu, deoarece există atât de multe creații existente. Indiferent dacă este asociat cu numele companiei sau nu, o parte semnificativă a succesului viitor depinde de acest element. Un imperativ este să respecti coerența dintre vocația produsului și numele acestuia!
Pe lângă faptul că numele mărcii (și semnele asociate) trebuie sa fie disponibil (fără drepturi anterioare) și trebuie, de asemenea fii valabil (conform legii).
Reprezintă ceea ce este compania, produsele sale, serviciile sale . O personalitate care transpare în mod necesar în sunetul său (oral) și în vizual (vezi mai jos).
Este recomandabil să aveți grijă la selectarea unei mărci de durată (atenție la mofturi). Pentru a da valoare creației sale, este nevoie de timp, mult timp … Bine ales, devine un element de diferențiere. Așadar, nu încercați să vă imitați concurența, poate chiar să mergeți contracurent, venind cu un concept care este radical diferit de ceea ce este în industria dvs.
Dezvoltă o identitate vizuală
Dacă avem obiceiul de a spune că obiceiul nu-l face pe călugăr, rămâne faptul că prima judecată pe care o primim este mai mult decât deseori legată de aspectul vizual, de percepția pe care cealaltă o are de la noi. . Ea este cea care va marca spiritele. De aici și importanța tratării acestei imagini … și a gândirii la ea cât mai curând posibil. Trebuie, desigur, să ajungi la crearea sa înainte de a-ți începe activitatea!
Este intr-adevar esențial pentru a fi ușor identificabil și identificat , pentru a perpetua imaginea de marcă a companiei sale, notorietatea, reputația sa etc. Pe scurt: să comunici eficient și natural!
Cu toate acestea, nu ne angajăm orbește în această aventură …
- Este recomandabil să definește în prealabil identitatea pe care vrei să o transmită compania ta . Prin urmare, îi vom analiza istoria, activitatea, dorințele în materie de culori, design, profilul clienților săi etc. Toate acestea vor fi listate cu precizie și claritate într-o specificație.
- Conform acestor criterii, apoi vor fi create bazele comunicării vizuale a entității , atât grafic, cât și semiologic. Acesta din urmă oferă sens și valoare narativă graficelor utilizate. Acest lucru va avea ca rezultat reprezentări grafice, cum ar fi sigla, sloganul, tipografia … Atâtea elemente imediat descifrabile și ușor de memorat, care vor da sens strategiei companiei și care trebuie să fie prezente pe fiecare dintre mijloacele de comunicare utilizate: articole de papetărie, clădiri , semnalizare, articole publicitare etc.
Indispensabilă pentru afirmarea personalității companiei, identitatea vizuală este, de asemenea, o modalitate de neoprit de a te diferenția de concurență. O modalitate simplă și eficientă de a câștiga noi clienți și de a-i reține …
La ce se folosește un logo?
Pentru a exista pe piața dvs. și în mintea clienților și potențialilor dvs., sigla deține un loc special în comunicarea dvs. Trebuie să creați și să utilizați un logo pentru afacerea dvs.? Răspunsul este cu siguranță da. De ce ? Iată principalele motive.
- Contribuiți și reprezentați identitatea mărcii dvs. Face parte din atributele vizuale ale afacerii tale, ale imaginii sale. Și vă permite să afișați cine sunteți pe multe medii și puncte de contact cu piețele dvs. Provocarea va fi crearea unui logo suficient de distinctiv pentru a apărea printre concurenți.
- Afirmați-vă poziționarea. Comunicarea dvs. este mai precisă, mai clară, chiar dacă un logo nu poate traduce toate informațiile pe care ați dori să le transmiteți.
- Consolidați loialitatea clienților dvs. : este o cratimă pentru clienții dvs., un element grafic liniștitor, care oferă încredere și care contribuie la loialitatea față de marca dvs.
- Faceți posibilă identificarea produselor dvs. Un fel de semnătură. Cu avantajul: lupta împotriva imitațiilor și contrafacerilor.
- Arătați că sunteți o companie solidă .
Amintiți-vă că aceasta este o componentă a identității corporative.
Sfaturi pentru crearea unui logo eficient
Un punct crucial este consistența designului grafic cu mesajul pe care compania dorește să îl transmită. Un logo perfect este:
- simplu, direct în exprimarea mesajului său - nu supraîncărcați în text,
- echilibru, atât în culorile sale (nu prea multe culori diferite), cât și în grafica sa. Acordați atenție alegerii fonturilor.
- distinctiv, atrage atenția,
- disponibil în alb și negru (foarte des primele abordări se fac în alb și negru)
