Un document rezumat scris - o mini-specificație care prezintă punctele importante care trebuie comunicate, cum ar fi:
problema / contextul
scopuri
Ţintă
Mesajul
Intarzierea
Bugetul
Proiectat de agentul de publicitate, acest articol pune bazele unei discuții cu agenția. Acesta din urmă ia singur așa-numitul brief comercial pentru al modifica și a-l îmbogăți . Devine un adevărat ghid de lucru pentru echipa responsabilă de desfășurarea campaniei de comunicare. Devine scurtul de creație .
De-a lungul întâlnirilor dintre agentul de publicitate și agenție, reuniunile de informare permit încadrarea anumitor puncte.
Cu o treabă bine făcută de la început, întâlnirile sunt mai distanțate. Fiecare parte știe exact ce să facă, ce să ofere etc.
Vorbim și despre un brief de marketing, planul rămâne același: introducere, context (piață sau segment, concurenți, consumatori etc.), caracteristici ale produsului sau mărcii (poziția pieței, axe strategice, plan de acțiune), problemă, misiune atribuită agenția, constrângeri, planificare înapoi, anexe.
