Ca numele mărcii , de siglă și alte semne, ajută la definirea identității organizației și a produselor sale.
Definiție: diferențe între slogan și linia de bază?
Diferența dintre cei 2 termeni este bună. Sunt frecvent utilizate pentru a însemna același lucru. Cu toate acestea, există câteva nuanțe:
Sloganul - sau reclamația - este o slogană comercială : reprezintă sintagma asociată de consumatori cu marca. Vorbim despre un slogan publicitar. Poate fi efemer și redefinit în funcție de campanii, alegerea țintei principale , etc. Prezent în planul media, este utilizat pentru toate tipurile de mesaje publicitare: campanii de comunicare digitală, postere publicitare etc. El trebuie să atragă atenția, să convingă …
Exemplu de slogan - Loto: 100% dintre câștigători și-au încercat norocul!
Rețineți că uneori este vorba de „Powerline”. Este un slogan „puternic”, care constituie în cele din urmă identitatea unui brand.
Linia de bază este mai informativă, descriptivă. Această „linie de bază” oferă informații suplimentare unui teritoriu de marcă, unei sigle, unui nume. Vorbim și despre semnătura mărcii. Întruchipează personalitatea mărcii sau a companiei, poziționarea sa, promisiunea sa. Acesta deține un loc de alegere în strategia de comunicare și ajută la creșterea gradului de conștientizare și a imaginii de marcă.
În timp ce linia de bază (sau sloganul din SUA) este întotdeauna asociată cu o siglă, sloganul poate fi utilizat independent: pentru un radio, TV, e-mail sau altă campanie publicitară.
Exemplu de bază - Nokia: conectarea persoanelor
Cum se creează un slogan?
Cum să găsești idei?
Folosiți o brainstorming clasică. După ce ați epuizat toate căile posibile de expresii pe care grupul dvs. le poate asocia cu produsul sau compania, sortați-le pentru a păstra doar cele care par evidente și de impact.
În paralel cu acest exercițiu de creativitate, puteți efectua un studiu cu clienții dvs. (dacă, desigur, sunteți deja prezenți pe o piață) pentru a afla ce simt ei despre marca dvs. sau chiar să-i invitați să definească în câteva cuvinte ceea ce aduceți ei. Puteți face acest lucru din fereastra lui Johari.
Aveți grijă să verificați dacă ideea dvs. nu încalcă drepturile anterioare (mărci comerciale etc.) sau creează concurență neloială.
Testați lozincile listei dvs. scurte cu profiluri diferite la nivel intern sau mai bine, extern. Verificați înțelegerea mesajului și impactul acestuia.
Puteți consulta foaie de practică de brainstorming să știi să conduci un astfel de atelier.
Criteriile pentru alegerea unui slogan
Pentru a dezvolta o slogană eficientă, iată câteva axe care să vă ghideze cercetarea:
- Mizați-vă pe vocația companiei: ce este, ce face, valorile ei … Acesta este un punct important. Este important să rămâi adevărat și să nu te abți de la elementele care alcătuiesc personalitatea ta. Dimpotrivă, acestea sunt puncte de sprijin.
- Integrarea beneficiilor pentru consumatori : că consumator se va retrage în cele din urmă de la cumpărare. Dați încredere.
- Asigurați-vă că este specific competiției : A poziționare diferențiat clar pentru a „ieși în evidență” în ochii potențialilor clienți.
- Verificați coerența cu celelalte semne de identitate: logo-ul, carta editorială etc. Toate elementele de comunicare trebuie să fie spune aceeași poveste cu durerea de a amesteca mesajul sau chiar a-l discredita.
- Impuneți simplitate … și impact: inteligibil, de înțeles, propoziția ar trebui să convingă în câteva secunde, sau chiar mai puțin. Simplitatea contribuie la eficacitatea sloganului; alegerea cuvintelor, la capacitatea sa de convingere.
- Promovați ușurința memorării: complement la punctul anterior. Construiește o propoziție scurtă și dură, care să „prindă”, care marchează spiritele - de exemplu celebrul „Do Do it” de la Nike.
În rezumat, un slogan eficient este:
- Simplu : Ușor de înțeles
- Original / distinctiv : se diferențiază de alte mesaje de comunicare publicitară
- Memorabil : este ușor reținut
- Disponibil : nu trebuie să fie deja utilizat
- Impactant : nu lasă indiferent de la primul contact. Are un impact puternic asupra publicului țintă și încurajează actul de cumpărare.
Care sunt calitățile unei linii de bază?
Pentru a stabili identitatea unui brand și promisiunea acestuia, iată cele trei elemente importante de luat în considerare:
- Persistent : pentru ca mesajul să fie reținut de țintă, va dura ceva timp. Schimbarea liniei de bază prea des nu creează această identitate în mintea potențialilor clienți, ceea ce dă încredere, ceea ce asigură asigurarea.
- Specific: pentru a marca, trebuie să fiți diferiți și să vă afirmați propria personalitate dincolo de ceea ce există.
- Implicare: o poziționare puternică induce un angajament. Este de neconceput să nu-ți ții promisiunile.
