Esential
Cum se realizează un cost relevant?
Sunt posibile mai multe abordări. Pentru a rezuma, puteți începe de la un pachet bugetar și puteți selecta acțiunile în consecință. Sau, dimpotrivă, construiți-vă bugetul din proiecte.
În practică, găsim adesea un amestec de 2. Înapoi și înapoi rezultate din compromisuri între acțiuni și sume de cheltuit.
Iată un exemplu de construire a unui buget de marketing:
NB: reflecțiile asupra perioadei următoare ar trebui să înceapă cu câteva luni înainte de începerea noii perioade …
- Construiți un obiectiv țintă în ceea ce privește cheltuielile să dea o referință și să nu lase în idei irealizabile.
- Reveniți la cheltuielile / proiectele anului curent (proiectați-le dacă nu au fost angajați) pentru a afla care vor fi reînnoite în anul următor.
- Estimează costul noilor proiecte selectate ca parte a planului de marketing : studiu de piață, lansări, campanii de comunicare, acțiuni comerciale …
- Suma totală într-o foaie de calcul Excel (sau orice altă foaie de calcul)
- Comparați această prognoză cu ținta definită anterior . Aduceți alți indicatori pentru a facilita luarea deciziilor: comparați bugetul cu cifra de afaceri, calculați randamentul investiției etc.
- Definiți domeniul de aplicare ales: estimările dau naștere unui arbitraj care are ca rezultat abandonarea anumitor proiecte sau, pentru altele, o reducere a domeniului lor de aplicare.
- Finalizați bugetul de marketing
Este important să știm că proiectarea unui plan se desfășoară prin iterație. Strategia stabilește un curs - oportunitățile de acțiune sunt identificate și apoi cuantificate - acestea din urmă ducând la o revizuire a acțiunilor posibile și așa mai departe. până când se găsește un echilibru între, pe de o parte, satisfacerea obiectivelor strategiei și, pe de altă parte, resursele angajate.
Cum se definește bugetul mktg al unui IMM
Designul unui plic dedicat acestui serviciu diferă foarte mult între o companie mare și un IMM. O chestiune de resurse angajate pe de o parte și pragmatism pe de altă parte. Mai multe puncte importante trebuie luate în considerare pentru costurile acțiunilor sale (ciclul de viață al produsului, imaginea, strategia etc.).
