Magazin pop-up: reușește „Magazinul pop-up”

Ce ar putea fi mai interesant și mai interesant decât o vânzare care durează doar o clipă? Într-un loc în care nu te aștepți? Într-un cartier în care nu sunteți obișnuiți să vedeți acest tip de produs, acest brand? Viața de zi cu zi a consumatorului este tulburată. Curiozitatea lui este stârnită. Simțurile lui sunt trează … Deci, nu se pune problema să-l dezamăgești!
Este pe acest element de surpriză, dar și pe latură intimă și confidențială astfel de evenimente, care se bazează pe conceptul de marketing al magazinelor efemere sau al magazinelor pop-up, în limba engleză. O tendință care vine la noi din Statele Unite, unde a fost răspândită încă de la începutul secolului XXI. Foarte în mare măsură inspirat de strategia ceasurilor Swatch, al cărei fondator obișnuia să „facă zgomot, apoi să clarifice” … Mizând pe această tachinare pentru a trezi interesul nu numai al clienților, ci și al mass-media.
Pentru că nu greșiți: acesta este într-adevăr un formidabilă pârghie de comunicare. Toate ingredientele sunt acolo pentru ca acesta să funcționeze: toată lumea vorbește despre fenomen, deoarece este neobișnuit. Consumatorul curios, intrigat, surprins, este prins în joc și se află în centrul conceptului fără să-și dea seama cu adevărat.
Astfel, șlepul, surprins să-și găsească patiseria obișnuită brusc invadată de lenjerie fină, își va permite, de exemplu, să fie sedus de intoxicația unei astfel de montări. El va fi la fel de surprins, poate chiar puțin trist, când, câteva zile sau săptămâni mai târziu, magazinul său își va recăpăta aspectul original aproape banal …
În plus, este o strategie care poate fi extrem de profitabilă, mai ales în perioade de criză, pentru proprietarul localului în care are loc vânzarea. Spațiul său obișnuit gol sau liniștit se va găsi brusc puternic energizat și atractiv, deoarece condimentează viața de zi cu zi …
Pe scurt: mai mult decât o tendință, o modă, magazinul pop-up este un instrument comercial care trebuie inclus în orice strategie de vânzare care se respectă!