Definiția studiului cantitativ
Face parte din studii descriptive al căror scop este colectarea și descrierea datelor existente.
Metodologia se bazează pe un dimensiunea eșantionului mare (> 100) . Acesta din urmă trebuie să fie reprezentativ al populației de referință studiat pentru a putea proiecta concluziile anchetei către întreaga populație.
Chestionarul este formalizat . Anchetatorii au citit întrebările doar fără a interpreta nimic.
Cantitatea mare de date colectate face posibilă utilizarea metodelor statistice (teste etc.) pentru analiza răspunsurilor. .
Obiective:
- Măsura sau greutatea (exemplu: cerere pentru un produs)
- Validați ipotezele (numărul de cumpărători potențiali …)
- Validați tendințele (tendințe de consum etc.)
- Evalua (interes pentru un serviciu)
- Descrieți o populație (caracteristicile sale, comportamentul etc.)
Metode de colectare
Pentru administrarea chestionarelor, sunt posibile mai multe mijloace:
- Față în față
- Prin telefon
- Prin internet
- Prin scrisoare
Telefonul a fost instrumentul emblematic al quanti, dar astăzi Internetul este în creștere datorită costurilor de administrare foarte mici pentru chestionare și răspuns rapid. Chiar dacă apar întrebări metodologice în funcție de protocoalele adoptate : limita chestionarului autoadministrat, stăpânirea respondenților etc.
Pe scurt, rămâne faptul că Internetul face acest tip de studiu accesibil pentru multe companii care nu ar avea mijloacele de a recurge la un mod de administrare mai scump.
Domenii de aplicare
Quanti este folosit pentru a studia multe probleme:
- Studii descriptive: posesie, achiziții, notorietate, utilizare …
- Studii de motivație: percepție, așteptare, motivație și frâne, barometru de satisfacție …
- Analiza procesului de alegere: criteriile de selecție și ierarhia acestora, procesul decizional …
- Studii de poziționare: cele 3 tipuri de poziționare percepută, indusă și dorită
- Studii de imagine
- Studii Media: publicul canalului
- Măsura eficienței publicității: performanța campaniei
- Teste (concept, produs, preț, ambalare etc.)
- Stiluri de viață sau sociostiluri
