Definiția sponsorship
Instrumentele cheie ale comunicării instituționale, sponsorizării sau sponsorizării constau în să ofere sprijin financiar sau material la un eveniment, o companie, o organizație, o asociație sau chiar o persoană.
În schimb, beneficiarul oferă vizibilitate sponsorului pentru a-și dezvolta notorietatea sau imaginea.
Diferențe cu sponsorizarea
Dacă ne poziționăm în termeni de rezultate, operațiunile de sponsorizare sunt încadrate de obiective de rentabilitate și, prin urmare, sisteme de măsurare adecvate.
Investițiile de tip sponsorizare sunt mult mai dificil de evaluat. Repercusiunile sunt mai puțin directe decât cele legate de sponsorizare. De fapt, sponsorizarea este ajutor fără compensare explicită. ia forma plății unei donații către o organizație.
Sponsorizarea este o adevărată acțiune comercială cu beneficii pe termen scurt.
Diferitele grade de implicare ale companiei
Nivelul 1: sponsorizare primară
Agentul de publicitate se mulțumește să cumpere spațiu publicitar (îmbrăcăminte sport, panouri publicitare etc.).
Nivelul 2: parteneriatul
Sponsorul aduce o contribuție financiară sau materială mai mare (exemplu: Rolland Garros cu BNP). Expunerea mărcii este de fapt mai importantă.
Nivelul 3: sponsorizare creativă
Compania creează evenimentul (exemplu: trofeul Lancom).
Implicații fiscale
La fel ca orice acțiune de comunicare sau publicitate, sponsorizarea face parte dintr-un sistem clasic de facturare supus TVA-ului.
Cheltuielile inerente sponsorizării sunt înregistrate în cheltuieli generale.
