Pentru economist este locul de întâlnire între cerere și ofertă. O piață este calificată în termeni despațiul geografic și D 'spațiu timp.
Există diferite tipuri. În principalDe la B la C " sau „întreprindere către consumator” și „B la B", Business to Business. Primul reprezintă relațiile de schimb dintre consumatorii finali și furnizori (numit și" consumul în masă ") și al doilea, între companii.
Marketingul se bazează foarte mult pe această noțiune de piață. Este esențial să-i stăpânești definiția, deoarece întregul proces este construit în jurul acestui perimetru. Un alt punct important este că nu există una, ci piețe nesfârșite pentru companie. Într-adevăr, fiecare își creează propriul perimetru în conformitate cu analiza efectuată pentru o anumită ofertă. Fiecare companie definește ceea ce numește „piața sa” în ceea ce privește atributele produsului, tehnologia, tipurile de clienți deserviți.
Conceptul de piață în marketing și analiza cererii
Cum se analizează cererea? Mai multe concepte trebuie cunoscute. Pentru inceput piața potențială : sunt toți consumatorii și potențialii non-consumatori ai ofertei în cauză. Cota de piață - PDM (sau cererea fermă) este ponderea cererii deținută de o firmă. Diferența dintre cele 2 concepte oferă informații despre potențialul de dezvoltare, știind totuși că este foarte puțin probabil să se obțină 100% din PDM (situație de monopol). Evaluarea potențialului real ia în considerare diverse informații, cum ar fi sfera ofertei sale, poziția concurenței etc.
Pentru o analiză mai detaliată, marketingul împarte piața în subgrupuri omogene. Ea trece la segmentare. Fiecare segment are caracteristici specifice care necesită acțiuni specifice. Multe tipuri de criterii le diferențiază: geografice, comportamentale, sociologice etc.
